Was ist ein Testimonial Video? In der Werbung besteht ein Testimonial aus einer geschriebenen oder gesprochenen Aussage, die die Wertigkeit, den Nutzen oder die Einmaligkeit eines Produktes oder einer Dienstleistung beschreibt und hervorhebt. Dabei handelt es sich um einen Erfahrungsbericht, eine Erfolgsgeschichte bzw. eine Interviewsituation, die jeweils Glaubwürdigkeit und Seriosität des Produktes/der Dienstleistung steigern. Im Video Marketing werden Testimonials zudem dazu genutzt, die Markenbekanntheit und -sympathie zu verbessern. Bei Testimonials wird die Tatsache genutzt, dass Menschen besonders viel Aufmerksamkeit und Gefühle investieren, wenn es um andere Menschen geht. Dadurch identifizieren sie sich mit dem Produkt und werden verstärkt zum Kaufen angeregt.

Was Sie über Testimonial Videos sonst noch wissen sollten: Beim Testimonial Video ist die Werbung für konkrete Merkmale oder Leistungen häufig nachrangig. Vielmehr wird die Marke mit der dafür werbenden „Person“ verknüpft. Die zentrale Aussage bildet dabei die Bekenntnis zum Produkt/zur Dienstleistung mit dem Ziel, einen erhöhten und länger anhaltenden Erinnerungswert für Ihr Unternehmen bzw. Ihre Marke zu schaffen. Dies wiederum hat eine verstärkte Identifikation und damit im Zusammenhang ein gesteigertes Kaufbedürfnis zur Folge. Vor allem bei prominenten Testimonials wird die Affinität bzw. Beliebtheit der Zuschauer genutzt, um gegenüber der Zielgruppe Glaubwürdigkeit zu transportieren und Vertrauen zu erzeugen (z.B. George Clooney für Nescafe). Das kann auch mit einem „Fachmann“ erreicht werden, der sich über sein Spezialgebiet persönlich äußert (z.B. Waschmaschinen-Mechaniker für calgon) oder über „Leute wie du und ich“ (z.B. Frau Sommer für Jacobs-Kaffee). Es kann auch eine Kunstfigur geschaffen werdem, die als Werbeträger fungiert (z.B. Meister Proper). Zudem können auch Firmenchefs (z.B. Hipp-Babynahrung) oder echte Mitarbeiter Ihres Unternehmens zu Wort kommen. Im Übrigen werden auch Babys, Kinder oder Tiere (z.B. der Affe für Toyota) als Testimonial genutzt. Der Betrachter verbindet die Menschen/Figuren aus den Testimonial Videos mit Ihrem Unternehmen. Testimonials werden meist im online-Marketing, in Presse, Funk und Fernsehen platziert.

Für ein Testimonial Video gibt es keine grundsätzlichen formalen Vorgaben. Dennoch oder gerade deshalb ist eine strukturierte und gut geplante Videoproduktion entscheidend: Angefangen bei der kreativen Ideenfindung, Konzeption und Pre-Produktion über den professionellen Dreh bis hin zur Postproduktion der Bewegtbilder.